ศึกค้าปลีกปี 2570 ปรับทัพรับเทรนด์ 'ตะกร้าเล็ก' เน้นซื้อถี่จ่ายน้อยประคองยอดขาย

ภาพรวมธุรกิจค้าปลีกในช่วงปี 2569 ต่อเนื่องถึงปี 2570 กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างที่สำคัญ โดยผู้ประกอบการต่างมุ่งเน้นกลยุทธ์เจาะกลุ่มตลาดที่เรียกว่า 'ตะกร้าเล็ก' (Small Basket) เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ปรับเปลี่ยนรูปแบบการจับจ่ายใช้สอยอย่างชัดเจน

พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน เน้นซื้อถี่แต่จ่ายน้อย

จากการวิเคราะห์แนวโน้มตลาด พบว่ากำลังซื้อของผู้บริโภคโดยรวมมีทิศทางลดลง ส่งผลให้ผู้ซื้อมีการควบคุมค่าใช้จ่ายต่อครั้งให้ต่ำลงอย่างระมัดระวัง แทนที่จะซื้อสินค้าในปริมาณมากเหมือนในอดีต ผู้บริโภคกลับเลือกที่จะซื้อสินค้าในปริมาณที่น้อยลง แต่มีความถี่ในการเข้ามาใช้บริการที่สูงขึ้น เพื่อบริหารจัดการสภาพคล่องทางการเงินในแต่ละวัน

ร้านสะดวกซื้อและ FMCG เร่งปรับกลยุทธ์รับมือ

ท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจที่เต็มไปด้วยความท้าทาย กลุ่มผู้ประกอบการร้านสะดวกซื้อและสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) จึงต้องเร่งปรับยุทธศาสตร์การตลาดและการจัดจำหน่ายขนานใหญ่ เพื่อให้สามารถตอบสนองต่อพฤติกรรมการซื้อที่เปลี่ยนไปนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ การปรับตัวดังกล่าวมีเป้าหมายหลักเพื่อรักษาฐานลูกค้าเดิมเอาไว้ พร้อมทั้งประคับประคองยอดขายให้ยังคงเติบโตได้ภายใต้ข้อจำกัดของกำลังซื้อที่หดตัวลง