เจาะลึกกลยุทธ์ Chery Group ปักธงไทย สร้างซัปพลายเชน EV ระยะยาว สู้ศึกตลาดโลกด้วยเทคโนโลยี
ตลาดรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ในประเทศไทยยังคงทวีความร้อนแรงอย่างต่อเนื่อง ท่ามกลางการแข่งขันจากผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติจีนที่ตบเท้าเข้ามาทำตลาดอย่างคึกคัก โดยปัจจุบันมีแบรนด์ที่เข้ามาดำเนินการอย่างเป็นทางการแล้วกว่า 10 แบรนด์ อาทิ BYD, MG, Great Wall Motor (GWM), GAC Aion, Neta, Zeekr, XPeng และ Leapmotor
Chery Group บุกตลาดไทยเต็มสูบ
ล่าสุด Chery Group ได้เข้ามามีบทบาทสำคัญผ่านแบรนด์ OMODA & JAECOO โดยมีการประกาศวิสัยทัศน์ด้าน Intelligent Mobility และพลังงานแห่งอนาคต พร้อมเดินหน้าสร้างโรงงานผลิตรถยนต์ในประเทศไทย เพื่อยกระดับระบบนิเวศยานยนต์พลังงานใหม่ ล่าสุดได้เปิดตัว JAECOO 6T REEV รถยนต์ระบบขยายระยะทางวิ่งที่สามารถเดินทางได้ไกลถึง 800 กิโลเมตร ในราคาเริ่มต้นที่ 8.7 แสนบาท เพื่อเพิ่มทางเลือกที่หลากหลายให้แก่ผู้บริโภค
กลยุทธ์การตลาดและเป้าหมายการเติบโต
บริษัทดำเนินธุรกิจในไทยผ่าน 2 แบรนด์หลัก คือ OMODA & JAECOO และ CHERY โดยมีการวางตำแหน่งทางการตลาดและเครือข่ายผู้จำหน่ายที่แยกออกจากกันอย่างชัดเจน เพื่อตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกัน Bill ระบุว่า ยอดขายในประเทศไทยปีนี้มีการเติบโตที่โดดเด่นมากกว่า 1 เท่าตัวเมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งมียอดขายเฉลี่ยอยู่ที่ 500-800 คันต่อเดือน โดยได้รับแรงหนุนต่อเนื่องจากช่วงไตรมาสแรก
เน้นซัปพลายเชนระยะยาวมากกว่ายอดขายระยะสั้น
แม้ตัวเลขยอดขายจะเป็นปัจจัยสำคัญ แต่ Bill ย้ำว่าสิ่งที่บริษัทให้ความสำคัญสูงสุดคือการลงทุนสร้างซัปพลายเชนในระยะยาว ทั้งในส่วนของชิ้นส่วน เครื่องจักร การสร้างเครือข่ายธุรกิจ และการขยายฐานการผลิตในไทย เพื่อสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืน ทั้งนี้ บริษัทมองว่าปัจจัยความผันผวนของราคาน้ำมันและสถานการณ์โลกไม่ได้ส่งผลกระทบต่อทิศทางธุรกิจอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากจีนมีเป้าหมายที่ชัดเจนในการพัฒนาอุตสาหกรรมยานยนต์สู่ยุคไฟฟ้า
แข่งขันด้วย 'เทคโนโลยี' ก้าวข้ามกำแพงสัญชาติ
สำหรับประเด็นการแข่งขันในตลาดโลก Chery Group เลือกที่จะมุ่งเน้นไปที่มิติของ 'เทคโนโลยี' มากกว่าการแข่งขันด้านสัญชาติ โดยบริษัทให้ความสำคัญกับการวิจัยและพัฒนา (R&D) อย่างต่อเนื่อง ทั้งในด้านระบบขับขี่อัจฉริยะ (Autonomous Driving) และปัญญาประดิษฐ์ (AI) ผ่านศูนย์วิจัยที่กระจายตัวอยู่ในหลายประเทศ ทั้งจีน เยอรมนี สหรัฐอเมริกา และบราซิล เพื่อยกระดับนวัตกรรมยานยนต์ให้สามารถแข่งขันได้ในระดับสากล
