ตลาดสมาร์ทโฟน Q2/2026 หดตัว 11% ซัมซุงทวงแชมป์สำเร็จ ด้านแอปเปิลยังโตสวนกระแส

รายงานล่าสุดจาก Counterpoint Research เปิดเผยสถานการณ์ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกในไตรมาสที่ 2 ของปี 2026 พบว่าภาพรวมตลาดมีการหดตัวลงถึง 11% โดยปัจจัยสำคัญที่กดดันอุตสาหกรรมมาจากราคาของชิ้นส่วนหน่วยความจำ (RAM) ที่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ซัมซุงทวงบัลลังก์ผู้นำ แอปเปิลยังคงเติบโต

ในไตรมาสนี้ ซัมซุงสามารถกลับมาครองตำแหน่งผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนได้อีกครั้งด้วยส่วนแบ่งการตลาด 24% โดยได้รับอานิสงส์สำคัญจากยอดจำหน่ายของรุ่น Galaxy S26 หลังจากที่ในไตรมาสแรกของปี 2026 แอปเปิลสามารถทำผลงานแซงขึ้นไปเป็นอันดับหนึ่งได้

ในขณะเดียวกัน แอปเปิลยังคงรักษาทิศทางการเติบโตได้ดี โดยมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นแตะระดับ 20% และมียอดขายเติบโตขึ้น 3% เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า

แบรนด์ระดับกลาง-ล่างเผชิญความท้าทาย

สำหรับผู้เล่นในอันดับที่ 3 ถึง 5 ของตลาดอย่าง Xiaomi, Oppo และ Vivo ต่างประสบปัญหาจากราคาต้นทุนหน่วยความจำที่พุ่งสูงขึ้น ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อการทำตลาดสมาร์ทโฟนในกลุ่มราคาประหยัดและระดับกลาง ทำให้ส่วนแบ่งการตลาดของทั้งสามแบรนด์ปรับตัวลดลง

อย่างไรก็ตาม ยังมีแบรนด์นอกกลุ่ม Top 5 ที่สามารถสร้างการเติบโตได้ท่ามกลางสถานการณ์ที่ยากลำบาก ได้แก่ Google ที่เติบโตขึ้น 16% จากความสำเร็จของรุ่น Pixel 10 และ 10a รวมถึง Huawei ที่เติบโตขึ้น 6% จากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในซีรีส์ Mate 80, Nova 15 และ Enjoy 90

แนวโน้มตลาดตลอดปี 2026

Counterpoint Research ได้ประเมินทิศทางของตลาดสมาร์ทโฟนตลอดทั้งปี 2026 ว่ายังคงมีความเสี่ยงและมีแนวโน้มอยู่ในทิศทางลบ โดยคาดการณ์ว่ายอดขายรวมตลอดทั้งปีอาจหดตัวลงไปถึง 14% เนื่องจากการปรับตัวของราคาชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ที่ยังคงเป็นปัจจัยหลักในการกดดันกำลังซื้อและการผลิต