Apple Music เผยโฉมแบรนด์ใหม่ภายใต้แนวคิด Made by Sound ผสานศิลปะและวิทยาศาสตร์

Apple Music ประกาศยกระดับอัตลักษณ์ของแบรนด์ครั้งสำคัญผ่านแนวคิดใหม่ที่ชื่อว่า 'Made by Sound' ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างดนตรี ฟิสิกส์ และงานฝีมือเข้าด้วยกันอย่างลงตัว โดยเบื้องหลังความสำเร็จนี้เกิดจากความร่วมมือระดับโลกของ Apple Music ร่วมกับศิลปินและโปรดิวเซอร์เพลงอิเล็กทรอนิกส์ชื่อดังอย่าง Fred again.. และสตูดิโอผู้เชี่ยวชาญด้านเสียงอย่าง NEST Acoustics

สร้างอัตลักษณ์จากเสียงดนตรี

หัวใจสำคัญของการรีแบรนด์ครั้งนี้เริ่มต้นจากการสร้าง Sonic Mnemonic หรือเสียงเอกลักษณ์ประจำแบรนด์ โดยได้รับเกียรติจาก Fred again.. มาเป็นผู้ประพันธ์เสียงและโน้ตดนตรีต้นฉบับ เพื่อใช้เป็นรากฐานสำคัญในการกำหนดทิศทางของอัตลักษณ์ใหม่ในครั้งนี้

นวัตกรรมเปลี่ยนคลื่นเสียงเป็นของเหลว

ความโดดเด่นของโครงการนี้คือกระบวนการผลิตโลโก้ที่แปลกใหม่ โดยทางทีมงานได้นำเสียงและความถี่ที่ประพันธ์ขึ้น ส่งผ่านอุปกรณ์เฉพาะทางที่เชื่อมต่อกับระบบควบคุม เพื่อสั่นสะเทือนมวลของเหลวจำนวนมากตามจังหวะความถี่ของโน้ตดนตรีที่เล่นออกมาแบบเรียลไทม์

แนวคิด Liquid Glass กับมิติใหม่ของแบรนด์

ด้วยการใช้เทคนิค Liquid Glass ที่นำน้ำและของเหลวใสสะท้อนแสงมาไว้ในแท่นทดลอง ทำให้เกิดพื้นผิวที่บิดพลิ้วไปตามแรงกระแทกของคลื่นเสียง เกิดเป็นรูปร่างของโลโก้โน้ตดนตรีและตัวอักษร Apple Music ที่มีความสมจริง ทั้งในด้านมิติ แสงเงา และการสะท้อน

การปรับเปลี่ยนอัตลักษณ์ในครั้งนี้ ไม่ได้เป็นเพียงการอัปเดตงานกราฟิกดีไซน์สู่ความเรียบหรูเท่านั้น แต่เป็นการตอกย้ำปรัชญาของ Apple Music ที่เชื่อว่าดนตรีคือหัวใจสำคัญ โดยใช้เทคโนโลยีและวิทยาศาสตร์มาเป็นเครื่องมือในการถ่ายทอดศิลปะออกมาเป็นตัวตนที่ทรงพลังและน่าประทับใจ

สำหรับผู้ที่สนใจสามารถรับชมวิดีโอเบื้องหลังการสร้างสรรค์โปรเจกต์นี้แบบเต็มรูปแบบได้ที่ช่องทาง YouTube ของ Apple Music ในหัวข้อ Made by Sound: Behind the new brand identity